作为宣传片（piàn）制作公司（sī），新疆开云网页版和巴郎影业凭借（jiè）多（duō）年丰富的影（yǐng）视制作实践（jiàn），对于企业产品宣（xuān）传片的制作总结出（chū）以（yǐ）下几点经验、建议分享给大家：

一、传递（dì）产（chǎn）品（pǐn）的核心信息
类（lèi）似于整合营销中每一次的品牌传播活动都要围绕（rào）品牌的核心诉求而展开，产品（pǐn）宣传片制作也同样要围绕产品（pǐn）的核心信息（xī）展开（kāi）制（zhì）作。切忌只做（zuò）表面文章、不求甚解，或东一拳西一脚（jiǎo），传达（dá）的信（xìn）息（xī）不（bú）集中（zhōng），这（zhè）样会分散消费（fèi）者的注意力（lì）。因为消费者的注意力是有限的，如（rú）果抓不住他们（men）的内心，很难在他（tā）们内心留下深刻的印象。

比（bǐ）如（rú），方太抽油烟（yān）机，虽然最近推出了一（yī）系列的广告片（piàn），但所有的广告片都（dōu）是（shì）以“四面八方（fāng）不跑烟，保护您的美丽和健康”为产品（pǐn）的核心诉（sù）求点进行展开的。这样（yàng）的系（xì）列广告片在信息的传播上具有一定的延（yán）续（xù）性（xìng），能够加深观众对该产品的印象，就如（rú）同脑白金的（de）广告一样，但在视（shì）觉效（xiào）果上不知要胜过几筹（chóu）。

二（èr）、表现形式的故事化
当下，很（hěn）多企（qǐ）业和品牌都讲（jiǎng）究（jiū）情感，因为（wéi）对于某些（xiē）产品而（ér）言，产品（pǐn）在多年的沉淀（diàn）中所蕴含的情（qíng）怀，远远（yuǎn）要比产品的实际使（shǐ）用价（jià）值（zhí）大的（de）多；而对于观众（zhòng）而（ér）言，他们更倾（qīng）向于选购一些（xiē）富有情怀的品牌产品，因为这样至少能（néng）够显示出他们不是那种只重物质生活（huó）的平庸者，而（ér）是追求精神享受（shòu）的（de）情怀（huái）者。

而这种（zhǒng）情怀最好的表现方式就是故事（shì）。故事具有其他叙述体所不具备的趣味性、易解性和（hé）感动性，它向（xiàng）观众呈现（xiàn）的是超越故事（shì）本身的情感诉求与精（jīng）神韵味。同样，产品宣传片融入故事的叙述元素，带给观（guān）众的不仅是故事情节中所夹杂（zá）着的产品（pǐn）功（gōng）能性信息（xī），更多的还是故事情（qíng）节所附加（jiā）出（chū）来的情感韵（yùn）味。另外（wài），对于普（pǔ）通大众来说，故事先天具有无法抗拒的吸引（yǐn）力；当然，这也是我们采取故（gù）事化叙述的重（chóng）要原因。

比（bǐ）如，英国的百货商店（diàn）John Lewis是（shì）最会讲故事的（de）广告主，每年他们在（zài）圣诞节（jiē）来临时（shí），都（dōu）会推（tuī）出一个（gè）非常新颖、独创、有趣的广告（gào）故事片。随时时（shí）间的推移，在圣诞节欣赏（shǎng）John Lewis的（de）广告片以及其中所蕴（yùn）含的浓浓的圣（shèng）诞气（qì）息，对于观众来（lái）说，可能比圣（shèng）诞节本身更具吸（xī）引力吧。

三、宣（xuān）传片情（qíng）节的神（shén）反转（zhuǎn）
并不（bú）是所有的（de）故事（shì）都（dōu）能给观众留下深刻（kè）的印象，但剧情反转且反（fǎn）转的相当厉害的故事却能紧紧抓住（zhù）观（guān）众的记忆神（shén）经。

几（jǐ）乎所有（yǒu）的观众（zhòng）都会出（chū）其不意的故事（shì）表现出莫大的（de）兴趣，也基本（běn）上所有的观（guān）众都会对自己所没有预见的结尾（wěi）而感（gǎn）到刺激万分。方太抽油（yóu）烟机的（de）广（guǎng）告就是将故事（shì）的出其不意运用到（dào）极致的典型（xíng），在方太的（de）广告里，洗发水、止咳糖（táng）浆、眼药水总能跟油烟机恰到好处混搭在一块。广告开（kāi）始部（bù）分会设置一系列的障眼（yǎn）法（fǎ），让观众误（wù）认（rèn）为是（shì）洗发水、止咳糖（táng）浆或（huò）眼药水的广（guǎng）告；直到最后，观众才焕然大悟，原来抽油（yóu）烟机和这（zhè）些障（zhàng）眼法情节（jiē）竟有如此紧密的联系。这就是方（fāng）太广告，总能（néng）将观众当“猴”耍，而且观众还乐于被“耍”。

新疆开云网页版和巴郎影业有限（xiàn）公司是一家集（jí）电影、电视剧（jù）摄制、影视拍摄、影视（shì）广告（gào）片、企业宣传片（piàn）、纪录（lù）片、微（wēi）电影拍摄、新媒体（tǐ）开发及运营（yíng）为（wéi）一体（tǐ）的影视传媒（méi）公司。同时兼（jiān）营无人机航拍、大型会议、文化活（huó）动录（lù）制及现场直播（bō）等（děng）摄像项目（mù）。是经国（guó）家（jiā）广电总局、新疆新闻（wén）出版广电局批准成立的影视节目制作经营许可单（dān）位（wèi）；公司拥有居多影视文化元（yuán）素，以及多年的影视节目策划、拍摄和制（zhì）作（zuò）经验，经过多（duō）年的影视（shì）经（jīng）验和（hé）积（jī）累（lèi），公司具（jù）有（yǒu）独特的影视创作风格和创新理念。不（bú）但拥有专业的（de）创作（zuò）摄制团队，同（tóng）时（shí）还拥有（yǒu）专业的影视拍摄设（shè）备。

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