很多人问：“企业为什（shí）么（me）要拍摄、制作企业形象宣传片、产品推（tuī）介片、多媒体光盘呢？”

企（qǐ）业宣传片（亦包括形（xíng）象宣（xuān）传片（piàn）、品牌宣传（chuán）片、招商加盟片、机（jī）关事业单位的汇（huì）报片（piàn））已（yǐ）成为企业（或机关、事业单位）最重要宣传手段（duàn）之一！形象宣传片是用影视的表现手（shǒu）法对企（qǐ）业内部的各（gè）个层面有重点、有针对、分层次（cì）、有（yǒu）秩序地进行创意、策划、拍摄、制（zhì）作的影（yǐng）视片。

 

很多的大集团（tuán）或大品牌动辄花（huā）费数三、五十万，甚或二、三百（bǎi）万制作广告片，花（huā）几千万、上亿元投放广告，而（ér）一般（bān）的公（gōng）司（sī）或中小企业，不（bú）具有更大的竞争力，那么，投入一、二十万拍摄制作的电视形象宣传片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作为一（yī）种现代传媒手段（duàn）和行销方（fāng）式，已被（bèi）越来越多（duō）的商家所（suǒ）认同，同（tóng）时也（yě）被越来越（yuè）多的消费者所接（jiē）受。

企业（yè）形象宣传片不同于一（yī）般的广（guǎng）告，由于他所具（jù）有的相对的全面（miàn）性（xìng）、深入（rù）性、纪实性、艺术性等独特的表现手段，较之传统文（wén）本形式（shì）宣传（chuán）更直观、生动，更具有较强的欣赏（shǎng）性，可信性，可将影视动态（tài）、解（jiě）说、音乐、字幕和三维（wéi）动画融于一体，声情并（bìng）茂地凸现企业独特的风范和面（miàn）貌、彰显企业实力，树立企业形象（xiàng）、弘扬企业文化、展示产品信息和（hé）提升服（fú）务价（jià）值。有随时赠送、深入卖场播放（fàng）等宣传方（fāng）式和（hé）我国消费者对产品（pǐn）的认知日（rì）趋理性（xìng）的发展方向，使其更（gèng）具人文的亲和（hé）力与专业表现的可信（xìn）度（dù），有（yǒu）真对性的宣传会让社会不同层（céng）面的人士对企（qǐ）业产（chǎn）生正面、良好（hǎo）的（de）印象，建立对该企业的信任（rèn）度，从而更（gèng）信赖该（gāi）企业的产品。因此，形象宣传片制（zhì）作（zuò）是对其它广告（gào）宣传方式的绝好（hǎo）补充和（hé）深化。

相对于胶片（piàn）广告（gào）而言，企业形象宣传片成本较（jiào）低，受众明确（què），展示（shì）的场合和时间（jiān）随意性也（yě）比较强。广泛（fàn）适用于企业形象宣传、产品推介、展示（shì）、招（zhāo）聘（pìn）、使用说明、房产招商楼（lóu）盘销售、展会招商宣传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等（děng）。艺术化的企业（yè）形象宣传（chuán）片、城市（shì）形象宣传片能更好地提（tí）升知名度，促进招（zhāo）商引资，成为当（dāng）今企业不可或缺的（de）电子（zǐ）名片（piàn）。

 

一、企（qǐ）业形象宣传（chuán）片的用（yòng）途（tú）

形象宣传片制作是用来促销、参加会展还是招商、产（chǎn）品发布，对（duì）宣传片的（de）要求都是不同的（de）。企业宣传（chuán）片（piàn）的直接用途主（zhǔ）要有：促销现（xiàn）场、项目洽谈、招商与会议（yì）、会展活动、竞标、招标、招聘、统一渠道（dào）中产品形象及宣（xuān）传（chuán）模式等。

1、经销商（shāng）业（yè）务宣传（chuán），进（jìn）入卖场 ，直接面对消费者。

2、销售代表、代理（lǐ）商，开发新客户与拓展销售渠道。

3、服务中心，作为纪念（niàn）品赠送大客户，扩大宣传面。

4、外（wài）来参观考察人员观（guān）看与赠送，增强了解（jiě）和影（yǐng）响力。

5、企业（yè）内部培训（xùn）和新员工培训（xùn），增强（qiáng）企业（yè）凝聚力，提升文化理念。

6、作为形象与（yǔ）产品广告专题（tí）片，在各地电视台、各种网络播放（fàng）。

7、用于企业招聘、招商引资，国内、国（guó）际合作与（yǔ）交流。

二、企业宣（xuān）传（chuán）片的表现形式

形象宣（xuān）传片制作从内（nèi）容上分主要有两种，一种是企业形象宣（xuān）传片，另一种是（shì）产品宣（xuān）传片。企业形象（xiàng）宣传片（piàn）主（zhǔ）要是整合企业资源（yuán），统一企业形象，传递企业信息。它可以促进（jìn）受众对企业的（de）了解（jiě），增强信（xìn）任感（gǎn），从而带来商机。而产品宣传片主要是通过（guò）现场实（shí）录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、产（chǎn）品功（gōng）能演示等突出（chū）产品（pǐn）的功能特点（diǎn）和使（shǐ）用方法（fǎ）。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良（liáng）好（hǎo）的销售环境。

有的企业希望形（xíng）象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一（yī）套方案，而是针对（duì）不同目的和用途（tú）做几套方案，做几个宣传片，像一（yī）些每（měi）年都拍摄一条宣（xuān）传片（piàn）的企业，每年都会换一（yī）个主题。从内容（róng）上看，企业（yè）形象宣传片包含的内容相当广泛，基本将（jiāng）企业的（de）文化理念、发展历（lì）程、贡献（xiàn）荣誉、管理团队、生产设（shè）备、车间管理、技术研发、产品展（zhǎn）示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望（wàng）等都囊括入内（nèi）。由于内容之多，需要一（yī）个鲜明的主题脉（mò）络贯（guàn）穿、承接通篇（piān）各个部分，这个主题（tí）就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散（sàn）而神（shén）不散”。从理念到行为到视觉（jiào），都是（shì）统一的。

三（sān）、企业宣传片策（cè）划的重要（yào）性

在（zài）一（yī）部广（guǎng）州形象宣传片制（zhì）作的过程中，策划（huá）与（yǔ）创（chuàng）意（yì）是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的（de）创意是宣（xuān）传片（piàn）的灵魂。要想（xiǎng）作（zuò）品引人入胜（shèng），具有很强的观赏性，独特（tè）的创意是（shì）关（guān）键，独具匠心（xīn）的表现（xiàn）形式让人们（men）对一个陌生的产品从一无所（suǒ）知到信赖不已，这就是创意的魅力。

1、如（rú）何把握企业宣传片的长度 从时间上看，企业形象宣传片远（yuǎn）要比产品（pǐn）影（yǐng）视广告（gào）要长（zhǎng）。拍摄产品广告多（duō）为30秒（miǎo），套剪15秒（miǎo）、5秒。企业形象宣传片长的（de）有10-20分（fèn）钟，而效果（guǒ）较好（hǎo）的应在3-5分钟。如果（guǒ）低于3分钟（zhōng），可（kě）能企（qǐ）业认为（wéi）这么短时间，企（qǐ）业的亮点都（dōu）没有能够全（quán）部表现（xiàn），心有不甘；高于10分（fèn）钟，观众则容（róng）易对宣传片产生视（shì）觉疲劳（láo），片子若（ruò）缺（quē）乏表（biǎo）现力（lì）的话（huà），反而会（huì）给观众留下“又长（zhǎng）又闷”的印象。控制在3-5分（fèn）钟，容易（yì）把握好每一章节（jiē）、得当地调动受众的兴奋点（diǎn），获（huò）得较理想的（de）传播效果。我们做过的全骏集团，秀兰科技（jì），极知游乐等企业形象宣传（chuán）片长度都（dōu）在（zài）3-5分钟。

2、形象宣（xuān）传片制作（zuò）所需（xū）的技（jì）术支持一部宣传（chuán）片（piàn）的问世，与方方面（miàn）面（miàn）的各种因素息息相关。策（cè）划文案、导（dǎo）演、摄影师、灯光（guāng）师、制片人、道具、场工组、摄影器材（专业（yè）摄影机等（děng））、辅助器（qì）材（轨道（dào）、摇臂、照明（míng）设备（bèi）、相关道具（jù））、服装、专业录配音、三维动（dòng）画、后期剪辑制作、特效合成、采（cǎi）集（jí）刻录（lù）等等。这（zhè）其中的任何一个环节（jiē）出了问题，都会直接或间接地影（yǐng）响（xiǎng）到宣传片（piàn）的质量（liàng）。

3、形象宣传片制作的镜头运用 如何让企业形象在镜头（tóu）中得（dé）到完美的展示呢（ne）？这就（jiù）需（xū）要在拍摄的时（shí）候对企业（yè）的整体形象（xiàng）做一（yī）个统一。比如（rú）统一（yī）人员（yuán）着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全（quán）体员（yuán）工要（yào）保（bǎo）持良好的（de）精神风（fēng）貌，这样才能在大众面前树立好的企（qǐ）业形象，让人感觉到企业（yè）的（de）活力与精神（shén）。拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式（shì），配（pèi）合广（guǎng）角镜（jìng）头的（de）使用，更多的（de）采用运动镜头的手法（fǎ），使画面更具气势和震撼力，从（cóng）而体现企业的综合实力。

综上所述，企业形象宣传（chuán）片（piàn）更富有（yǒu）可视性、完整性，且投入的宣传成（chéng）本（běn）极（jí）低（dī）。可以涵盖更丰富的产品信息（xī），满（mǎn）足更深层次的理性及感（gǎn）性诉求，是全（quán）面塑（sù）造企业品牌形象的理（lǐ）想（xiǎng）选择！