一条（tiáo）视频这么火（huǒ），它真的适合你的企业吗？

不可（kě）否认视频是一种能够快速、轻松展（zhǎn）示（shì）企（qǐ）业独特的价值主张及企业（yè）文化的绝佳方式，并且得（dé）到越（yuè）来越多的企业认可（kě）。这个月陆陆续续谈了几个企业客户都聊（liáo）到“一条”视频的表现形式（shì），事实上最（zuì）近两年不管（guǎn）是企业（yè）还是同（tóng）行都喜欢把“一条”视频看做可供借鉴参考的视频制作模式。可是这种视频（pín）制作模（mó）式真（zhēn）的（de）适合你的企业吗？今天我们就来讨论（lùn）一下什么（me）企业、什么情况适合什（shí）么样的视频？

 

像“一条”这样比较有格调（diào）的（de）视频，不但很多的人都喜欢看，而且还可以（yǐ）卖自己（jǐ）的产品。我（wǒ）们只是觉得“一条”很（hěn）火所（suǒ）以要做成这样的风格，却没有考虑自己卖的产品的目标是什么群体？如（rú）果目标群（qún）体是一群叛逆的90后（hòu），你（nǐ）弄（nòng）这么一（yī）个东西会被（bèi）认为是在装高雅，如果你（nǐ）的客户是一批典型的实用主义者而不是浪漫（màn）主义者，这样会（huì）吸引（yǐn）他们吗？

类似的例（lì）子还有很多，初（chū）创公司（sī）很容易（yì）进入这个陷进，看到别人做（zuò）了（le）什么，自己也想做。这里涉及两个逻辑错误：

1、别人做了很（hěn）光鲜，但是不一定在转化（huà）率上（shàng）很成功；

2、即便别人成功了，不代表（biǎo）你做也一定会（huì）成功，因为（wéi）很多时（shí）候，我（wǒ）们只是看（kàn）到了冰山一角，却看不到冰山下面的东西。

同样，你（nǐ）看（kàn）到别人（rén）的视频，但是没有看到别人用这个视频针对谁？怎么传播（bō）？他们（men）的产（chǎn）品有什么特（tè）质？目前处于什么产品阶（jiē）段和传播阶段（duàn），关（guān）于这（zhè）些没有两个公司会完全一样，所以直接模仿（fǎng）会容（róng）易（yì）失败。或者（zhě）认为自己（jǐ）想表达（dá）什么？就去表达什么？从来不考虑（lǜ）自己的目（mù）标（biāo）群体是谁？自己的传播目标是什么？也会（huì）容（róng）易失败！

所以，我对他们说：“或许你目前缺的不是一个视频，而是去给你的用户或者潜在用户做一个分析。只有让他们（men）的（de）真实面貌地展现（xiàn）在你面（miàn）前，你才知道应该怎么跟他们沟通？他们喜（xǐ）好什么？他们的价值观如何？”

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