在我们拍摄企业宣传（chuán）片时，文案是整个拍摄过程中最核心的（de）一（yī）部分，在（zài）整（zhěng）个企业宣传片拍摄过（guò）程中起着重大的指导作（zuò）用。因（yīn）此，一部优秀的企（qǐ）业宣传片（piàn）离（lí）不开优秀（xiù）的文案。 所谓（wèi）的影视语（yǔ）言，主要由（yóu）三部分要素构成（chéng）：—是（shì）视觉部分，包（bāo）括屏幕画面和字（zì）幕；二是听觉部分（fèn），包括有（yǒu）声语言（yán）、音乐（lè）和音响；三是语法句式（shì）——蒙太奇（镜头（tóu）剪辑（jí）技巧）。

 

在企业宣（xuān）传片文案创作时（shí）我们需要注意的是：企业宣传片所独创的（de）蒙（méng）太（tài）奇思维和影视（shì）语言，决定企（qǐ）业宣传片文案（脚本（běn））的写作既要遵循广（guǎng）告文案写作的一般规律，又必须掌握企业宣传片（piàn）脚本创作的特（tè）殊规律。全域影视传（chuán）媒认为（wéi）在企业宣传片文案创作时（shí）有以下具（jù）体要求：

首先、企（qǐ）业宣传片（piàn）文案脚本的（de）写作，必须首（shǒu）先分析研究相（xiàng）关资料，明确定位，确定（dìng）主题。在主题的统帅下，构思宣（xuān）传形象（xiàng），确定表现形式和技巧。这需要成立专（zhuān）项小组（zǔ），在（zài）有经验的（de）团队成员（yuán）的引导下（xià），在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个（gè）方（fāng）面（miàn）的信（xìn）息与态势。

其次、企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）文（wén）案按镜头段落为（wéi）序，运用语言文（wén）字描绘（huì）出一个个（gè）宣传画面（miàn），必须（xū）时时考虑时（shí）间的（de）限（xiàn）制。因为企业宣传片是以秒为计算单位的，每（měi）个画（huà）面的叙述都要有时间概念。镜（jìng）头不能（néng）太（tài）多（duō）太长，必须在有限的（de）时间内，精准传播出所要传达的（de）内（nèi）容（róng）。

第三、企业宣传片文案（脚本）的写（xiě）作，应充（chōng）分运用感性诉求方式，调动受（shòu）众的参与意识，引导受众产生正面的（de）”连（lián）带（dài）效（xiào）应”。为达（dá）此目的，企业宣传片文（wén）案（àn）脚本必须写得（dé）生动、形（xíng）象，以情（qíng）感人（rén），以情动人，具有艺术感染力（lì）。这是宣传片（piàn）成（chéng）功的（de）基础和关键。

第四（sì）、企（qǐ）业（yè）宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思（sī）维，用镜（jìng）头进行叙事。语言要（yào）具有直（zhí）观性、形（xíng）象性，容（róng）易化为视觉形象。从（cóng）纸（zhǐ）上的文字到电视（shì）上的旁白，这个转折更多需要（yào）导演的功底。

第（dì）五、企业宣传片是以视觉形象（xiàng）为主，通过视听结合来传（chuán）播信息内容（róng）的，因此企业宣传（chuán）片文（wén）案（脚本）的写作必须做到（dào）声音（yīn）与画面的和谐，即广（guǎng）告解说词与电视画（huà）面的”声画对（duì）位”。

第六、写（xiě）好宣传片解（jiě）说（shuō）词，也称广告词或（huò）广告语。它（tā）的（de）构思与设计（jì），将决（jué）定（dìng）电视（shì）宣传的成败。

因（yīn）此在企业宣传片拍摄中，文案（àn）的（de）重要性是不可或缺的（de）。新疆开云网页版和巴郎影业（yè）不仅仅注（zhù）重企（qǐ）业宣传片文案，同时对企业宣传片的（de）内容和传播积累了丰富（fù）的经验。

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